2017年，中央空調(diào)行業(yè)大放異彩！據(jù)《中央空調(diào)市場(chǎng)》監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)中央空調(diào)市場(chǎng)首次突破900億元大關(guān)，增長(zhǎng)率高達(dá)19.6%，再次創(chuàng)造新的歷史記錄！其中，家裝零售市場(chǎng)依然受人矚目，引領(lǐng)行業(yè)高速增長(zhǎng)。

圖1 2015—2017年度中央空調(diào)市場(chǎng)走勢(shì)

近幾年來(lái)，在中央空調(diào)行業(yè)迅猛發(fā)展的同時(shí)，品牌格局也在發(fā)生著一些微妙的變化。據(jù)《中央空調(diào)市場(chǎng)》監(jiān)測(cè)的50多家市場(chǎng)主流品牌來(lái)看，2017年國(guó)產(chǎn)品牌再次引領(lǐng)行業(yè)快速發(fā)展，市場(chǎng)占有率已經(jīng)超過(guò)45%，以美的、格力、海爾、天加為主導(dǎo)的“國(guó)產(chǎn)四大品牌”的格局已經(jīng)穩(wěn)固。另外，以大金、日立、東芝為首的日系品牌增長(zhǎng)飛速，市場(chǎng)占有率穩(wěn)定攀升，尤其在家裝零售市場(chǎng)上，日系品牌擁有著相當(dāng)高的市場(chǎng)地位和影響力。由于冷水機(jī)組市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，從而導(dǎo)致歐美品牌的市場(chǎng)占有率基本保持穩(wěn)定，不少歐美品牌也紛紛調(diào)整市場(chǎng)方向,以期獲得更大的突破。

圖2 2015—2017年3大陣營(yíng)品牌占有率對(duì)比

值得一提的是，中國(guó)中央空調(diào)行業(yè)“十強(qiáng)”品牌的市場(chǎng)占有率之和已經(jīng)超越75%，它們分別是：美的、格力、大金、日立、海爾、江森自控約克、麥克維爾、東芝、開利、天加。可以發(fā)現(xiàn)，如今市場(chǎng)的品牌集中度越來(lái)越高，這一趨勢(shì)在未來(lái)也將會(huì)愈來(lái)愈明顯。

圖3 2017年中國(guó)中央空調(diào)市場(chǎng)主要品牌占有率分布

國(guó)產(chǎn)品牌方面，以美的、格力、海爾為首的國(guó)產(chǎn)品牌的市場(chǎng)影響力不斷增強(qiáng)，無(wú)論是市場(chǎng)認(rèn)可度還是品牌美譽(yù)度都在逐年遞增。近幾年來(lái)，美的、格力憑借著極其龐大的渠道網(wǎng)絡(luò)以及家喻戶曉的品牌知名度斬獲頗豐，市場(chǎng)銷量也是一路走高，分別占據(jù)國(guó)內(nèi)中央空調(diào)行業(yè)第一、第二的位置。另外，海爾在磁懸浮中央空調(diào)領(lǐng)域深耕多年，收獲了業(yè)內(nèi)外的一致好評(píng)，同時(shí)，海爾的市場(chǎng)占有率也是一路飆升，躋身國(guó)內(nèi)市場(chǎng)前五。其他國(guó)產(chǎn)品牌方面，天加、海信、志高、奧克斯、浙江國(guó)祥、雅士、科龍、TCL、長(zhǎng)虹、東元等品牌也取得了相當(dāng)不錯(cuò)的市場(chǎng)成績(jī)。

歐美品牌方面，傳統(tǒng)美系“五大品牌”——江森自控約克、麥克維爾、開利、特靈、頓漢布什在冷水機(jī)組市場(chǎng)上的優(yōu)勢(shì)依舊明顯，市場(chǎng)占有率基本保持穩(wěn)定。2017年雖然整體大型項(xiàng)目市場(chǎng)依然沒(méi)有起色，但是麥克維爾、開利等品牌仍然取得了相當(dāng)不錯(cuò)的成績(jī)，斬獲了不少的典型工程項(xiàng)目。值得一提的是，江森自控約克、麥克維爾在小機(jī)方面增長(zhǎng)較為迅猛，成為歐美品牌中轉(zhuǎn)型小機(jī)市場(chǎng)成功的典范。其他品牌方面，EK、克萊門特、博世、美意、西屋康達(dá)等品牌也都在積極地調(diào)整來(lái)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)，開拓新的方向，并取得了不錯(cuò)的市場(chǎng)成績(jī)。

日系品牌方面，以大金、日立、東芝三大品牌為首領(lǐng)跑市場(chǎng)，它們的市場(chǎng)占有率之和已經(jīng)超過(guò)行業(yè)的四分之一。大金仍舊保持著市場(chǎng)領(lǐng)頭羊的強(qiáng)勢(shì)地位，日立憑借在家裝零售市場(chǎng)上的發(fā)力搶占了不少的市場(chǎng)份額，東芝在房地產(chǎn)配套項(xiàng)目以及家裝零售方面都取得了大幅度的增長(zhǎng)。其他品牌方面，三菱重工海爾、荏原、三菱重工、富士通、松下、江森自控日立萬(wàn)寶、三菱電機(jī)等品牌也都相繼加大了在產(chǎn)品、營(yíng)銷、服務(wù)等方面的投入，獲得了比較穩(wěn)定的市場(chǎng)發(fā)展。

韓系品牌方面，三星、LG等品牌紛紛加大了對(duì)多聯(lián)機(jī)新產(chǎn)品的研發(fā)投入和推廣力度，在2017年房地產(chǎn)項(xiàng)目中有著不錯(cuò)的斬獲。此外，在專賣店開拓建設(shè)方面，三星和LG也都取得了較為顯著的成績(jī)，市場(chǎng)影響力和品牌美譽(yù)度逐漸遞增。值得一提的是，與前幾年相比，LG在離心機(jī)、多聯(lián)機(jī)等產(chǎn)品方面有著明顯的提升，市場(chǎng)份額提升較為明顯。

從品牌格局來(lái)看，“百花齊放”是目前多聯(lián)機(jī)市場(chǎng)的現(xiàn)狀。日系及合資品牌表現(xiàn)依然穩(wěn)健，大金、日立、東芝、三菱重工、富士通、三菱重工海爾等品牌不斷加大市場(chǎng)開拓；三星、LG等韓系品牌也獲得了不錯(cuò)的發(fā)展；格力、美的、海爾、海信、科龍、奧克斯、志高、TCL等國(guó)產(chǎn)家電系品牌依靠渠道優(yōu)勢(shì)，表現(xiàn)不俗；天加、國(guó)祥也強(qiáng)勢(shì)入圍多聯(lián)機(jī)市場(chǎng)，有著一定的收獲。從目前來(lái)看，傳統(tǒng)的多聯(lián)機(jī)市場(chǎng)格局并無(wú)太大變化，傳統(tǒng)的強(qiáng)勢(shì)品牌已經(jīng)形成根深蒂固的渠道基礎(chǔ)和市場(chǎng)影響力。

從區(qū)域格局來(lái)看，華東區(qū)域作為多聯(lián)機(jī)產(chǎn)品的主陣地，市場(chǎng)占有率較去年同期相比，再次保持了穩(wěn)定的增長(zhǎng)。顯而易見的是，華東區(qū)域依然撐住了多聯(lián)機(jī)市場(chǎng)的半壁江山，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，擁有著巨大的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?。華南、華北和華中區(qū)域基數(shù)也較為龐大，在家裝零售市場(chǎng)的快速帶動(dòng)之下，也保持了穩(wěn)定的發(fā)展。此外，值得一提的是，西北市場(chǎng)雖然基數(shù)較小，但卻是所有區(qū)域市場(chǎng)中增長(zhǎng)最快的區(qū)域，究其原因，“一帶一路”功不可沒(méi)。

如今多聯(lián)機(jī)產(chǎn)品已經(jīng)成為中央空調(diào)行業(yè)的“通路貨”，早已不再是數(shù)年前的稀罕物，廠家之間多聯(lián)機(jī)產(chǎn)品的技術(shù)差距不斷縮小是近兩年的一個(gè)市場(chǎng)特點(diǎn)。兩三年前，廠家在比拼多聯(lián)機(jī)產(chǎn)品技術(shù)的時(shí)候，更多地將IPLV作為一個(gè)重要的衡量指標(biāo)，沖“8.0”、破“9.0”、追“10.0”，雖然有不符合實(shí)際的情況發(fā)生，但是可以看出廠家著實(shí)在技術(shù)研發(fā)層面做出努力。近年來(lái)，IPLV已經(jīng)成為過(guò)時(shí)的“玩具”，廠家將目光聚焦在消費(fèi)者的個(gè)性化需求方面，比如推出強(qiáng)制熱、除霧霾、帶地暖、客廳廚房專用等各功能類型的新型產(chǎn)品，這顯然更符合市場(chǎng)發(fā)展的潮流。此外，隨著進(jìn)入市場(chǎng)的廠家越來(lái)越多，多聯(lián)機(jī)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，在營(yíng)銷、渠道、價(jià)格等多個(gè)層面展開競(jìng)爭(zhēng)，利潤(rùn)率的下滑也將成為市場(chǎng)新常態(tài)。

據(jù)《暖通空調(diào)資訊》監(jiān)測(cè)的上半年行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，上半年產(chǎn)品線中只要涉及到多聯(lián)機(jī)產(chǎn)品的品牌幾乎全線增長(zhǎng)，其中最為典型的就是家電系品牌和日韓系品牌的大幅增長(zhǎng)，而部分在多聯(lián)機(jī)市場(chǎng)漸有沉淀的水機(jī)品牌在2017年上半年中也是斬獲頗豐。

談及多聯(lián)機(jī)市場(chǎng)大幅增長(zhǎng)的原因

從一定程度上來(lái)講，民族品牌的高速增長(zhǎng)帶動(dòng)了整個(gè)多聯(lián)機(jī)市場(chǎng)。格力、美的等權(quán)重品牌憑借龐大的渠道優(yōu)勢(shì)強(qiáng)勢(shì)拉動(dòng)著以小多聯(lián)為代表的家裝零售市場(chǎng)，而多聯(lián)機(jī)產(chǎn)品價(jià)格持續(xù)上揚(yáng)也帶來(lái)了廠商利潤(rùn)的逐漸回歸，進(jìn)一步增強(qiáng)了經(jīng)銷商的積極性和主動(dòng)性，從而為多聯(lián)機(jī)市場(chǎng)的高增長(zhǎng)打下了基礎(chǔ)。